ההתפתחויות האחרונות בתחום עיבוד התמונה והוידאו מעלות שאלות מרתקות לגבי פרטיות וזכויות יוצרים. למרות שאנחנו מכירים כבר שנים את תופעת הדיפ פייק והסכנות הטמונות בה, הכלים החדשים שיוצאים לשוק מאיצים את התופעה ומאפשרים לאנשים ללא ידע בתחום גישה לייצר דיפ פייק ברמה גבוהה מאוד יחסית בקלות. 

בלחיצת כפתור ניתן להחליף פנים של דמויות בתמונות וסרטונים להחליף סאונד של שיר בקול של מישהו אחר או לייצר רפליקות של אנשים מפורסמים. 

אני חייב להודות שלאחרונה אני מאד סקפטי לגבי תמונות וסרטונים שאני רואה באינטרנט ותמיד בודק בכמה מקורות לפני שאני מאמין, והמגמה הזו רק הולכת וגדלה…

אבל ככל הנראה, זה לא יימשך לנצח.

אם מסתכלים על שינויים היסטוריים שקרו בעקבות טכנולוגיה, כמו למשל האבולוציה של מוזיקה מתקליטים ודיסקים להאזנה פיראטית ואז לסטרימינג בתשלום, ניתן להסיק שעידן הדיפ פייק הוא רק שלב ביניים בתוך מהפכה גדולה יותר. 

במוקדם או במאוחר ייכנסו רגולציות ואכיפה שיקטינו את מימדי הדיפ פייק (שתמיד יישאר בשוליים),  אבל הטכנולוגיה שמאחוריו תישאר והיא תפתח עולם חדש של הזדמנויות, במיוחד עבור מפרסמים ושחקנים מפורסמים.

אם עד היום שחקנים יכלו להצטלם למספר מוגבל של סרטים ופרסומות בהתאם ללו"ז שלהם והיו חייבים להיות נוכחים פיזית בכל יום צילומים, הטכנולוגיה (שקיימת כבר היום) תאפשר להם למכור את ה"זהות הדיגיטלית" שלהם למפרסמים שיוכלו ליצור פרסומות וסרטונים על הגוף והפנים שלהם כאוות נפשם, בזמן שהם ינפשו באיי הבאהמאס.

וזו רק ההתחלה.

ברגע שחברת פרסום קונה את זכויות היוצרים על הזהות הדיגיטלית של סלב, היא לא חייבת להסתפק בסרטון פרסומת אחד גנרי לכל הצופים. החברה יכולה לייצר אווטאר של הסלב שידבר בלייב עם המעריצים של המותג או יותר מזה, לייצר מיליוני אווטרים שיופעלו באמצעות בינה מלאכותית ויתאימו את נושא הסרטון לכל וצופה וממש ינהלו איתם שיחה. 

הם גם לא יהיו חייבים להסתפק בדמות המדוייקת של הסלב, הם יכולים להשתמש בכלי בינה מלאכותית לעשות קצת "תיקוני צבע" כמו להוריד כמה שנים בגיל, להסיר קמטים בפנים או לשנות מימדים של איברים שונים בגוף ועוד…

מפחיד נכון? זה עוד לא הכל…

הפרק הראשון בעונה החדשה של מראה שחורה "Joan is awful" מעלה שאלות מהותיות לגבי מה מותר ומה אסור לעשות למי שמכרת לו את הזהות הדיגיטלית שלך.

האם כל שחקן יצטרך לאשר את התכנים שהזהות הדיגיטלית שלו מופיעה בהם? 

האם מותר לשים את הדמויות שלהם בתכנים מיניים ואלימים ללא אישורים? לא אעשה ספויילרים, אבל אתם מבינים לאן זה מתפתח…

ועכשיו חזרה לחיים שלנו, כאן ועכשיו:

לפני מספר חודשים דוגמנית העל Eva Herzigová שהשתמשה בטכנולוגיית MetaHuman של חברת Epic Games ויצרה לעצמה "תאומה דיגיטלית" שתוכל להופיע במקומה בקמפיינים ופרסומות או ללבוש כל בגד שתרצה לתצוגה:

Eva Herzigová - MetaHuman Supermodel

לאחרונה חברת הקרוזים "וירג'ין" במהלך מבריק, משתמשת בזהות הדיגיטלית של ג'ניפר לופז, או כפי שהם קוראים לה "Jen AI" (גאוני) לפרסומת חדשה. 

החלק המגניב בכל הסיפור הוא שהם לא הסתפקו בפרסומת אחת, אלא מאפשרים למשתמשים להיכנס לאתר שלהם ולהכין הזמנה מותאמת אישית מאת ג'ניפר לופז (ועל הדרך גורמים להם לייצר הזמנה באתר שלהם…)

האם כך הולכות להראות כל הפרסומות בעתיד הקרוב? 

Virgin Voyages: Jen AI

מקורות:

https://www.wsj.com/articles/ai-deepfakes-celebrity-marketing-brands-81381aa6

https://www.tatlerasia.com/style/fashion/eva-herzigova-digital-twin-metaverse-artificial-intelligence

https://www.unrealengine.com/en-US/metahuman