אז

היי לכולם ותודה נועה ולמנדיי

ולסטארט-אפ פור סטארט-אפ שהזמנתם אותי לדבר איתכם זו באמת

קהילה מדהימה אז ככה בלי קלישאה ממש לכבוד

הוא לי לקחת חלק בפעילות שלה את

ה-50 55 דקות שיש לנו עד שאני עולה לשאטל

בשבע מהמשרדים של מייקרוסופט הביתה אני רוצה ככה

לשתף אתכם במחשבות תובנות טיפים על

העבודה שלנו של מייקרוסופט עבודת המיתוג

מעסיק ברשתות החברתיות אני למעשה מנהל את הפעילות

סושיאל של מייקרוסופט של מרכז הפיתוח של מיקרוסופט בוסשיאל

ומרכז הפיתוח של מייקרוסופט זה לא גוף מכירות כלומר אנחנו

לא מוכרים מוצרים של מייקרוסופט לא טכנולוגיות לא שירותי

ענן ובינה מלאכותית וביג דאטה וגם לא ווינדוס זה יש זרוע מכירות

נפרדת של מייקרוסופט אנחנו מרכז פיתוח מרכז שכבר מונה היום כלמעלה

מ-2000 אנשים אחד משלושת מרכזי הפיתוח האסטרטגים של מייקרוסופט בעולם ולכן

בעצם כל הפעילות שלנו השיווקית ואני למעשה בסופו

של דבר אני איש שיווק זה בסופו של דבר מתנקז לשאלה איך אנחנו

ממצבים את עצמנו כלפי חוץ בתור מקום מרכז

הפיתוח הכי חדשני הכי מגניב שיש כדי למשוך קהלים כלומר לא משנה מה

נעשה בסופו של דבר זה הנקודה סופית אז למרות שהיא

כשהצטרפתי למייקרוסופט לפני ארבע וקצת שנים ובאתי בכלל מעולם

התקשורת לא מסושיאל באתי בכלל מיותר עולמות הפארמה

לא עבדתי בהייטק אבל למרות שהגעתי למייקרוסופט לא

אמרו לי שזה בעצם התפקיד מיתוג מעסיק בסופו של דבר זה בשורה התחתונה מה

שזה ולשם זה גם התגלגל בגלל

שבסופו של דבר זה קהילה של סטרטאפים אני נורא ניסיתי ככה

כשניסיתי להכין את המצגת הזאת וגם לשתף לשלב

כל מיני דוגמאות ממייקרוסופט ניסיתי באמת לשלב דברים שרלוונטיים

גם לסטרטאפים קטנים גם ליזמים שאפילו

אולי אין להם עוד עמוד בפייסבוק או לינקדאין

או אינסטגרם של המיזם שלהם אלא בסופו של דבר מבחינתם לעשות

לעצמם מיתוג לעשות מיתוג למיזם שלהם זה ברמת הפרופיל האישי ודווקא

לא רציתי לדבר עכשיו עם כל הדוגמאות על הסרטוני מאסטר שף או

דברים גדולים שעשינו כי לא רציתי את זה לקחת לכיוון של כלומר לא

באתי לעשות תצוגת תכלית של הדברים הכי יקרים וגדולים שעשינו אלא באמת לדבר

קצת יותר בתכלס ובסופו של דבר זה הדבר הכי חשוב כלומר

לדבר יותר בגובה העיניים

עשיתי

מיוט עוד פעם לכולם תוציא את עצמך ממיוט היי שוב

אז זהו אז באמת כמעט כל הדוגמאות שלי זה דברים שגם

אם אתה חברה קטנה וגם אם אתה עוד פעם רוב הדוגמאות שלנו זה בכלל לא דברים

שעלו כסף זה פשוט עניין של ליצור תוכן כלומר ליצור

מיתוג מעסיק עם ערך ברשתות חברתיות כשהדגש

הוא על הערך

כי זה בשורה התחתונה השאלה

המרכזית שאיתה אני כל בוקר קם ואיתה אני הולך לישון למה

שלמישהו יהיה אכפת מה יש לנו להגיד בתור ארגון ואני

אומר את זה גם בתור מי שכביכול מייצג את מייקרוסופט החברה הראשונה או

השנייה הכי גדולה בעולם תלוי באיזה יום קמים אני

קם בבוקר ואני נכנס ישר לסושיאל ואני יוצר תכנים ואני יודע שאין

בהכרח סיבה כלומר אוקי ברור שלנו יש את המסרים השיווקיים אני רוצה

שידעו שמיקרוסופט זה מקום עבודה מדהים ומפנק ואני רוצה שידעו שיש פה

שלושים קבוצות מוצר שעובדות על טכנולוגיות מטורפות בסקיילים

שאין כמוהם בעולם ושאנשים פה מפתחים

מקצה לקצה כי זה לא שאנחנו איזה מרכז פיתוח קטן אלה אנחנו מרכז פיתוח אסטרטגי

ואני רוצה שידעו מה הערכים של מייקרוסופט כמו עכשיו שפועלים שמירה על

הסביבה וכל מיני דברים כאלה וזה הכל טוב יפה כלומר גם לכל

סטארט-אפ לכל חברה יותר גדולה גם יש סט המסרים שלה אבל

למה שלמישהו ברשתות חברתיות בפייסבוק שגולל את הפייסבוק שנכנס

לאינסטגרם שנמצא בטוויטר בטיקטוק איפה שזה לא יהיה יהיה אכפת לו

מה יש לנו להגיד ואני אשמח נועה אם בכל זאת תפתחי רגע

את האנמיוט כי עכשיו אני רוצה רגע להחזיר את השאלה אליכם וזה לא שאלה

?רטורית מה בעצם אנשים מחפשים ברשתות החברתיות

בוא נתחיל רגע אם מה הם לא מחפשים כולנו יודעים שהם לא מחפשים

פרסומות אף אחד לא נכנס לערוץ 12 ומחכה לראות את הפסקת הפרסומות

ואף אחד לא לוחץ על באנרים בוויינט ואף אחת שוקראת את

את מגזין לאישה או מגזין בלייזר

לא מחפשת את הפרסומות אז זה אנחנו יודעים כלומר אף

אחד לא בא לצרוך מאיתנו פרסומות גם בסושיאל מה בכל זאת אנשים מחפשים ברשתות חברתיות

אולי ערך מוסף הערך כן ערך

משהו חדשני מעניין אותנטי כמו שאמרת משהו שהוא לא מכירות

אלא משהו יותר מהאנשים שבפנים נכון אז משהו

אותנטי משהו חדשני דברים מצחיקים כולם

בסוף מחפשים דברים מצחיקים כאילו בואו מי שקצת מכיר את העבודה

שלנו במייקרוסופט מודע לזה שאנחנו מודעים לזה אנשים בסוף נמצאים ברשתות חברתיות

אף אחד לא פותח את הפייסבוק שלו ואומר אני היום פותח כי הפייסבוק אני נורא

מעניין אותי לדעת מה למרכז הפיתוח של מיקרוסופט יש להגיד על העולם זו

המציאות וגם לא מעניין אותו להגיד מה יש לוויקס להגיד על העולם וגם אפילו למנדיי

לא בהכרח יעניין אותו מה יש להם להגיד על העולם מה שמעניין אותם זה שמשהו

יצחיק אותם זה מעניין אותם להתרגש זה מעניין אותם ללמוד משהו ממש חדש ואם הוא

מעניין זה לקבל השראה זה להיחשף

לאנשים חדשים זה באיזשהו מקום זה גם מאפשר להם

לשקף אחרים מה סט הערכים שלהם כי תחשבו על כשאתם ברשתות חברתיות

כשאתם נותנים לייק או משתפים זה מעבר ללתת לייק

זה בעצם להציג לאנשים אחרים לאשרר את האמונות

באשר אני אדם שמאמין בערך הזה והזה ותומך בדעה הזאתי בשביל

כל הדברים האלה אנשים נמצאים ברשות החברתיות ואם יש משהו אחד שנראה לי משותף

לכל הרשתות חברתיות זה הנקודה הזו כלומר טיקטוק שונה מלינקדאין

בסופו של דבר בשורה התחתונה אנשים נמצאים שם בשביל

אותן כלומר מטרות גדולות כלומר הם לא

נמצאים שם בשביל הפרסומות ולכן בעצם כשניגשים

למשימה הזאתי של אוקי אני עכשיו רוצה ליצור לעצמי אסטרטגיית

סושיאל לארגון שלי לצורך העניין אסטרטגיית סושיאל ברמה

השיווקית של מיתוג מעסיק ברשתות חברתיות אני קודם כל חייב

להגדיר את המשימה הנכונה כלומר המשימה זה לא איזה מסרים שיווקיים

אני מספר להם כי זה החלק הקל זה כולנו כל מי

שיש לו מיזם כל מי שבין אם זה סטארט-אפ טכנולוגי בין אם דבר אחר בין אם זה אפילו

ברמה הפרטית של בן אדם שרוצה למכור למישהו משהו את הקטע

של מה אנחנו רוצים שאנשים ישמעו זה הקטע הקל

הקטע היותר קשה זה איך אנחנו גורמים להם להקשיב כי

זה מה שאני תמיד גם אומר למשל על הנושא של פרסום ממומן תמיד אנשים אומרים ברשתות

חברתיות מה הבעיה בפייסבוק היום בארץ בעשרת אלפים שקל אתה

אשכרה מגיע למיליון אנשים זה מטורף זה בערך פלוס

מינוס הסכומים אז כלומר אז מה הבעיה אני מייקרוסופט אני ארגון יחסית עשיר

אני אתקע איזה מסרים שאני רוצה לא משנה אם זה מעניין אותם אם

זה מעורר מחויבות אם אני אשלם מספיק אני אגיע בכל זאת למיליון

אנשים האלה וגם אם הם לא ישתתפו את זה אבל מצד שני מה עוזר לי

להגיע למיליון אוזניים כשאני מכפיל את זה באפס

כלומר בכמות האוזניים שהיא תתעניין במסר שאני רוצה להגיד ולכן

בעצם בהרצאה בזמן שיש לנו אני

כן ככה רוצה לדבר איתכם גם קצת ברמת המיקרו וגם קצת יותר ברמת המאקרו על איך

בכל זאת כל אחד מאיתנו כן יכול לעניין את

קהלי היעד כלומר מבחינתי אם יש איזה שהוא הבנה

אחת גדולה שיש לי על התפקיד שלי שגם לקח לי זמן להבין את

זה בסופו של דבר אני מייקרוסופט זה לא הדגש

כלומר זה החלק הקל לדעת איזה מסרים אני רוצה להגיד על מייקרוסופט העניין

זה איך אני גורם למישהו להתעניין לשמוע ורגע

לפני שאני אגע בתכלס אני רוצה להזכיר לכם שבעצם כשאנחנו מדברים

על תוכן שהוא לא סתם תוכן בשביל הכיף שאני סתם פרסם בפייסבוק באינסטגרם כי אני רוצה

לשעשע אלא כשיש לי איזשהי מטרה ברמת מיתוג מעסיק לצורך

העניין בשיחה שלנו אני

צריך לזכור שהתוכן הוא אף פעם לא המטרה כלומר התוכן הוא האמצעי המטרה

התוכן הוא בעצם כלי שמאפשר לי למשוך יותר אנשים למקום

אלי לחברה שישלחו קורות חיים שיחשבו שאנחנו יותר מגניבים

שעכשיו שאנחנו יותר חדשניים שידעו שיש לנו עכשיו תחום חדש זה

אולי נשמע איזשהו משהו נורא טריוויאלי שאני אומר אבל אני יכול להגיד לכם שמפרספקטיבה

של בסוף איש סושיאל בתור בן אדם שכל היום חי את הארגון

אתם מייקרוסופט וכל חיי את הלחשוב מה לפרסם ואיזה תכנים לפרסם

הרבה פעמים נורא קל לשכוח את זה ואז אתה הרבה פעמים באיזשהו

תוכן כי עוד פעם כי הוא קיים כי אופציונלי כי כאילו יש אפשרות לעשות איתו

משהו ואז שאני חושב על זה לפעמים דקה אני אומר רגע אבל בעצם הוא לא באמת

משרת אף אחת מהמטרות הסופיות שלי ועוד נקודה לפני

שניגע קצת יותר בטיפים זה שתמיד ועוד פעם אני מרשה לעצמי לומר את

זה גם כמייקרוסופט הגדולה בטח שמדברים על עולם פוסט מודרני

ובגלל זה קראתי להרצאה הפוסט מודרני כשבטח מדברים על העולם

הפוסט מודרני כמו ברשתות חברתיות שאין גבוה אין נמוך הפוסטים

שנשיא ארצות הברית ציוצים של נשיא ארצות הברית מופיעים בפיד לאנשים בטוויטר

לצד סרטונים של כלבלבים חמודים עושים שטויות אז בכל

המקום זה צריך לבוא צנועים ולזכור שלאו דווקא מה שנורא חשוב לנו ותמיד

לנו זה חשוב כלומר מה שאנחנו חיים אותו מתעסקים הארגון שלנו תמיד לנו זה

נראה הדבר הכי חשוב בעולם אז מה שחשוב הוא לאו דווקא מה שיעניין

אחרים וגם להיפך אני רוצה לתת סתם דוגמנית קטנה למה

אני מתכוון יש פה פוסט אחד הוא מהתקופה

עוד לפני שהייתי במייקרוסופט זה משהו כמו לפני שבע שנים כשמייקרוסופט בארץ ככה הכריזה

על המינוי של מנכ"ל מייקרוסופט גם היום סאטיה נאדלה בתור

המנכ"ל אין ספק שהוא דמות נורא בכירה בהייטק

ועוד פוסט שפרסמנו סדר גודל של שנתיים על

מאבטח בבניין במשרדים הקודמים של מייקרוסופט

שעבד עשור בעצם סוג של עובד קבלן אצלה המזכירים

שלנו של הבניין ושמייקרוסופט קלטה אותו בגיל 83 להיות עובד

מלא שלה עם אופציות עם כל שנלווה ללהיות עובד

מייקרוסופט אחד מהפוסטים האלה קיבל 12 לייקים אחד מהפוסטים

האלה קיבל 7,500 לייקים ומאות תגובות ושיתופים אתם

מספיק נבונים ונבונות כדי להבין נראה לי לבד מה מהם

קיבל מה אני עכשיו בהמשך ההרצאה

ככה גם אולי מישהו עדיין הן לא בהכרח מבין את זה מהדוגמאות

יוכל מהר מאוד להבין את הרציונל של הדבר הזה וזה

עוד פעם בעצם מתחבר לנקודה שלאו דווקא מה שחשוב הוא מה שמעניין ואגב לאו

דווקא מה שלא חשוב דרכו אתה זה אומר שזה שולי כי

הרבה פעמים דווקא הדברים הכי קטנים ולא חשובים דווקא דרכם אתם יכולים

לשקף איזשהו אמת נורא חשובה ונורא

משמעותית על הארגון אז כמו במקרה הזה אומנם ראובן שהוא

בחור מקסים בפני עצמו ומי שהתמזל מזלו להגיע לקמפוס שלנו בהרצליה זה

הבן אדם הראשון שהוא יתקל בו גם הוא ממשיך איתנו גם היום בגיל 85 אז אמנם

ראובן הוא לא בכיר במייקרוסופט אבל דרך הסיפור שלו איך קלטנו אדם

כזה כי יכולנו לשקף איזשהו ערכים שנוגעים

למייקרוסופט וכן לשנות איזשהו אולי פרספקטיבה עלינו טוב יאללה בוא נדבר בתכלס אני רוצה

דווקא להתחיל עם המיקרו עוד לפני שאנחנו יוצאים רגע

לראייה יותר רחבה וקצת להתחיל ברמת כתיבת

פוסטים עצמם כלומר קצת להתחיל עם טיפים שבעצם בסושיאל אנחנו ניגשים עכשיו

לכתוב פוסט או לכתוב ציוץ רוב הדוגמאות שלי מפייסבוק למרות שאנחנו לגמרי פעילים

גם באינסטגרם ובלינקדאין אבל כן להתחיל

עם איזה שהם דברים שאולי יכולים נקרא לזה טיפים קצת פרקטיים

שיכולים לעזור דבר ראשון וזה גם משהו שלקח לי

לא מעט זמן להבין בתפקיד זה כשאנחנו בעולם של רשתות חברתיות יש

הבדל עצום בין לדווח ללספר

אנחנו ברשתות חברתיות או לצורך העניין אני מייקרוסופט

אני התפקיד שלי הוא לא לתת דוחות רבעוניים אני לא

מדבר עם בעלי המניות של מייקרוסופט אני מדבר עם קהל היעד הפוטנציאלי של מייקרוסופט שלצורך

עניין זה קהילת הייטק שהם עובדים פוטנציאליים של החברה הם

לא חייבים לי כלום אני באיזשהו מידה גם לא חייב להם כלום הם לא מעניין אותם

את הדיווחים שלי על היום קרה ככה והשבוע הוצאנו ככה ומחר יהיה

ככה מה זה דיווחים? דיווחים אנחנו יודעים דיווחים זה משהו יבש

זה משהו קונקרטי יש בזה משהו מאוד לינארי

ואת כל הדברים וגם אם קורים בעצם בארגון דברים שהם ברמת הדיווחים

המהות שלנו בסושיאל זה להפוך אותם לסיפור כי דיווחים

אף אחד לא מתעניין בהם לעומת זאת זה סיפורים סיפורים זה מה שמרכיב את החיים

שלנו סיפורים זה כשאתם נכנסים לנטפליקס אתם צורכים סיפורים כשאתם הולכים לקולנוע

אתם צורכים סיפורים כשאתם קוראים ספרים אתם צורכים סיפורים וגם שאתם קוראים

את שבעה ימים במוסף הארץ ביום שישי אתם סיפורים וגם כשאתם

מדברים עם חברים שלכם על כוס בירה אתם לא מתעסקים בדיווחים אתם מתעסקים בסיפורים מה

ההבדל בין סיפורים לדיווחים? אני לא אוריד

אתכם מהמיוט אבל בסיפורים יש גיבורים בסיפורים

יש איזשהו חזון איזשהי מטרה נכספת כמו

בכל סיפור וכמו שכל מי שראה סרט אי פעם יודע בכל סיפור יש

את המכשולים בדרך יש את המוסר השכל כלומר

איזשהו יש גיבורים יש דמויות אף פעם לא ראיתם סרט או קראתם ספר שלא

היו בו אנשים אז כלומר גם אני בתור מייקרוסופט כשיש לנו משהו

שהוא באיזשהי רמה דיווחית הרבה פעמים אנחנו מחפשים את הדרך

איך אנחנו יוצרים מזה סיפור כי ברור לנו שסיפור נשאר שתודעה של אנשים

הרבה יותר חזק וגם שסיפור זה איזשהו משהו שיהיה לאנשים עם

אינטרס ורצון לשמוע אז כלומר הרבה פעמים אפשר לקחת את

אותו עניין לצורך העניין את אותו פיתוח טכנולוגי שעכשיו

מייקרוסופט מוציאה ובמקום לדבר על

זה שמייקרוסופט הוציאה את הקלאוד קונקטור שזה טכנולוגיית

אבטחה לענן של מייקרוסופט אזו'ר שעובד גם על גוגל קלאוד וגם על

הענן של אמזון ומגן על כולם שזה משהו דיווחי אנחנו

כן יכולים לספר על איך את הפיתוח הזה החל

מחזון קטן להקים משרד פיתוח של מייקרוסופט בנצרת ואיך

לא ידענו אם הקונספט הזה יעבוד ואיך היוזמה

הזו שהחלה משני עובדים שישבו בנצרת גדלה והתפתחה וכלומר

את המכשולים שהם עברו בדרך ואת כל הסיפור עד להצלחה

ודבר כזה רוב הסיכויים יצליח יאפשר לנו

בתור ארגון לשפוך הרבה יותר אור גם נקרא לזה על החדשנות הטכנולוגית

ועל גם על מי אנחנו כמעסיק מאשר לתת איזשהו

דיווח נורא יבשושי ובהמשך לכך

הנה דוגמה אחת ממש קטנה גם שמתחברת לעולם הסטארטאפים

הסטארט-אפ הבא הפער הוא רייטיר רייטיר הוא הסטארט-אפ שהוא בתוכנית

הסטרטאפים של מייקרוסופט שמייצר

טכנולוגיה שמאפשרת לאנשים עיוורים להתמצא

במרחב בחללים בין אם זה בקניון בין אם זה בסניפים של שופרסל

בין אם זה בעניינים של האוניברסיטה הפתוחה או בכל מקומות

אחרים וכשאנחנו רצינו לספר את הסיפור של הסטארט-אפ הקטן הזה יכולנו

פשוט להגיד הטכנולוגיה של רייטיר מאפשרת לאנשים לעשות

ככה וככה ומאפשרת לעיוורים באמצעות אפליקציה ובאמצעות התקנים

ששמים על בניינים להסתנכרן וככה לעקוב

לא במקום סיפרנו את כל הסיפור העלילתי על שני היזמים האלה שבכלל

התחילו מרעיון שנועד לאפשר לחנויות

להציע מבצעים רק בתוך החנות באמצעות

הסלולרי כשאיזשהו כלי שיעזור למכירות ואיך מתוך הרעיון

נקרא לזה הרעיון הזה שבכלל מעולם

השופינג הם פתאום עלו שבאמצעות הפתרון הטכנולוגי שהם יצרו אפשר

לקחת את זה כדי לסייע לעיוורים וגם למכשולים בדרך וגם איפה הם היום אז כלומר

תמיד אפשר מהדיווח הזה להפוך לסיפור ובהמשך

לכך הרבה פעמים כשמדברים על איך יוצרים את התוכן טיפ לפחות

שאני גם הבנתי עם השנים זה שנורא חשוב יותר ממה שחשוב לומר את

המסר חשוב להראות אותו כלומר לומר זה

אומר איזשהו דיבור ישיר שלוקח אותנו שוב לעולם הפרסומות להראות

זה בעצם לא לתת את הדבר בצורה ישירה

אלא בעצם להנכיח את המציאות עליה אנחנו מדברים שתי

דוגמאות ממש קטנות במקום לדבר על זה שמייקרוסופט נורא תומכת

באוכלוסייה הערבית ונורא רוצה לקדם שיהיה יותר מפתחים

ערבים ובמקום לאחל 1 בספטמבר שמח ולהגיד שלכולם יהיה

בהצלחה בלימודים אפשר לספר בכלל את הסיפור

של מורה בתיכון בנצרת שעשרות רבות

של מתכנתים בכל החברות המובילות והסטרטאפים המובילים אני בטוח

שיש גם אצלכם שיש גם במנדיי כאלה שמורה

שהוא ממש מורה לחיים בנצרת שהוא זה שגרם לעשרות צעירים להתאהב

בתחום וביניהם גם רבים ממייקרוסופט ודרך הסיפור

שלו גם בעצם להראות את החשיבות שאנחנו מייחסים ללימודים בבתי

ספר במקום לדבר על זה שעשינו ימי אימוץ לכלבים וכמה מייקרוסופט

נחמדה וכמה חשוב לאמץ כלבים אנחנו יכולים פשוט להראות

במובן הכי מילולי של המילה את התמונות של הכלבים יומיים

לפני שהם יצאו לקמפיין שעשינו לאימוץ

ושלושה חודשים אחרי שהבעלים שאימצו אותם שלחו לנו תמונות

שלהם מהבתים שלהם ופשוט ולהראות את התמונות של הלפני ואחרי ובעצם כך

להציג איזה עוצמה ואיזה דבר מדהים ומופלא

זה יש ללאמץ ומכלבים

אני חוזר רגע לאנשים אין ובטח ברשתות

חברתיות אני חושב שגם אמרו את זה כשהתחלנו את השיחה רשתות

זה בסוף רשתות שעוסקות באנשים גם אנחנו בתור מייקרוסופט שאנחנו ארגון טכנולוגי

כל דבר שאנחנו מדברים עליו זה בסופו של דבר בין אם זה באינסטגרם ובין אם זה בפייסבוק

זה בסופו של דבר מספרים את הסיפור הזה דרך אנשים כי אנשים

זה גם הזדמנות שלנו ליצור גיבורים זה הזדמנות שלנו להסביר לפעמים איזה

שהם כאבים שעבורם הפתרון נוצר

זה ההזדמנות שלנו לגרום לאנשים לעורר השראה לקבל

השראה כי הרי אתה מקבל השראה מבני אדם אתה לא מקבל השראה מארגונים

זה בעצם ההזדמנות שלנו ליצור איזשהו לעטוף מסרים

שיווקיים במשהו שהוא הרבה יותר רלוונטי לרשתות חברתיות וככה גם להפיץ

את זה הלאה אני חייב להגיד אגב שהעבודה שהקהילה של סטארט-אפ

פור סטארט-אפ שאני קורא שם את התכנים אז כל מה שדיברתי עד עכשיו לגמרי

בין אם אנשים מודעים לזה ובין אם לא אני לגמרי רואה שהם עושים את זה כלומר הרבה פעמים

שנועה אז בזמנו גם יזמה שאנשים יספרו את הסיפור שלהם הם לא

רק דיווחו הם סיפרו את הסיפור האישי העלילתי שלהם עם ההתפתחויות והירידות

והמורדות ועליות במקום סתם להגיד

היה יפה או היה מוצלח הם הצליחו ממש להמחיש ולתאר כלומר

הם לא אמרו את הדברים הם הראו אותם והם נורא התמקדו באספקטים

האנושיים ובגלל זה הרבה פעמים מהפוסטים שעולים בקבוצה הזו הם כל כך מוצלחים

אז אני נורא כאילו ממליץ לכם כל מה שאתם עושים ברשתות החברתיות

תמיד תראו איך האם אתם יכולים להעביר את הסיפור הזה

מפרספקטיבה לא רק של הארגון או לא רק של מוצר טכנולוגי

מסוים או של האנשים בין אם זה האנשים שעומדים מאחורי המוצר או

במקרה למשל של זיו שילון אנשים שנעזרים במוצר

שלמשל זיו שכמו שאתם מכירים את הסיפור איבד את היד שלו

היה מהגורמים שהביאו ישראלי

בכיר במייקרוסופט ליזום את אדפטיב קונטרולר של האקס בוקס כדי

שזיו יוכל לשחק כדורגל פיפא עם חברים

שלו והיום המכשיר הזה נמכר לאנשים עם

מוגבלויות ברחבי העולם וכמובן לאנשים

זה גם אחלה דרך בטח לסטרטאפים שעוד אין להם עמוד

פייסבוק או לינקדאין או טוויטר משלהם דרך האנשים דרך העובדים בארגון

הרבה פעמים אתם יכולים פשוט דרכם להעביר את המסרים שיש לכם

ולהציע כלומר לתת להם את זה שהם אלה שישתפו

את המסרים של הארגון ולשים את עצמם

בפרונט עוד נקודה ממש קטנה שרציתי

להזכיר שהיה נראה לי חשוב זה המון

פעמים שקורים בין אם זה לסטארט-אפ או בין אם לארגון דברים גדולים

ומשמעותיים אבל למשל לצורך העניין איזשהו מוצר חדש או איזשהו אירוע גדול

גדול נורא קל תמיד פשוט להסתכל נגיד

היה עכשיו אירוע נורא קל פשוט לעשות פוסט ולהגיד

היה לנו אירוע גדול שבוע שעבר והוא היה מאוד מעניין וככה וככה וסליחה שאני

לא עונה על שאלות אבל אני מבטיח לענות על הכל ב-20 דקות האחרונות שיש

לנו ואני ממליץ לכם הרבה פעמים לאו דווקא

למסגר את הסיפור מהזווית הגדולה שלו כי אני אתן לכם

דוגמה מהניסיון האישי שלי פוסטים על אירועים

או על מיטאפים לרוב זה לא פוסטים שעובדים ברשתות חברתיות כי

זה בעצם איזשהו דיווח היה לנו מיט אפ והיה נורא נחמד אז הרבה פעמים אם מחפשים

דווקא את הזווית כשאתם בכל זאת רוצים לספר על האירוע או על מה שקרה אפשר

לחפש את הזווית היותר צרה ודווקא ממנה לצאת למסר

היותר גדול לדוגמה לפני כשנתיים

היה איזשהו מיט אפ נורא גדול במייקרוסופט עבור

הייטקיסטים מהאוכלוסייה הערבית ונורא לא רצינו להעלות

סתם פוסטים עם מלא ראשים של אנשים מאחורה כמו שאתם מכירים באירועים וזה

היה ממש אתם יכולים לראות על פי התאריך זה היה שבועיים וחצי לפני

שהקורונה פרצה לחיינו אז במקום סתם לדבר על האירוע

כאן אתם רואים רק את ההתחלה של הפוסט לקחנו רק מתוך

אחת מחמש ההרצאות שהיו באירוע הרצאה של אמריקאית

צעירה ממוצא ערבי שגדלה

באיזשהי מדינה בצפון מערב ארצות הברית והיא סיפרה

את סיפור הכישלון שלה על איך היא לא הצליחה להיות אסטרונאוטית למרות שנורא רצתה

ואיך היא למרות זאת היום באחד מהתפקידים הבכירים ביותר בעולם שיש בארגון

נאס"א זה עוד פעם פוסט שמתמשך הרבה יותר מזה ודרך הפוסט

הזה גם בסוף התייחסנו לאירוע עצמו וכלומר ככה בעצם יצקנו איזשהו תוכן שיש

בו קצת יותר עניין מאשר סתם לומר היה לנו מיט אפ כזה וכזה

ושתי נקודות באמת הכי חשובות שיש לי לפני שנעבור

למאקרו זה הנושא שדיברנו עליו בהתחלה זה

החובה ברשתות חברתיות לרגש תכף נעבור לנקודה

השנייה עוד פעם כי המטרה שלכם זה בסופו

של דבר בטח בעולמות של מיתוג מעסיק אתם רוצים לגרום לבן אדם גם

שהארגון שלכם ישמר אצלו בתודעה וגם להזיז

לו איזשהי מחט דמיונית בראש שאם הוא חושב עליכם איקס אז שיחשוב

עליכם לצורך העניין איקס ועוד אחד והדבר הזה כמו שאתם בטח יודעים

זה סופר סופר קשה זה לא יעבוד רק ברמת האינפורמציה

כלומר צריך משהו מעבר לרמת מידע שתורמים צריך

איכשהו באמת להניד איזשהו משהו רגשי

בקרב העוקב בקרב הגולש כדי שהתפיסה

שלו כלפי הארגון תשתנה וכדי שהוא גם

ירצה לחלוק את התוכן שלכם עם עוד גורמים אז ניתן רק דוגמה

אחת אני מניח שרבים מכם מכירים את השניים שבתמונה משמאל

מיכל סלה שנרצחה על ידי בן זוגה לפני כשנתיים ומימינה

זה אחותה המדהימה לילי

בן עמי שמאז מותה של מיכל מובילה

סדרה של פרויקטים כולל פרויקטים טכנולוגים שמטרתם לפעול למיגור

אלימות במשפחה לפני כשנה וחצי מייקרוסופט פרסה

חסות על האקתון

טכנולוגי כזה ולמרות שיכלנו לפרסם פוסט

מייקרוסופט שמחה לפרוס חסות על האקתון שהובילה לילי

בן עמי ואנחנו מאוד גאים לתרום את העובדים שלנו עוד פעם היה לנו ברור

שזה משהו יבש שזה לא העיקר זה לא מעביר את מהות הדבר במקום זה ביקשנו מלילי ובהסכמתה

שהיא תכתוב לנו קצת איזשהו טקסט קצר על הסיפור האישי שלה

על מה זה אומר לאבד את אחותה ביום אחד ונורא

ועל מאיזה מקום היא הצליחה להתרומם מתוך התהומות האלה

כדי לפעול ולהקים את פורום מיכל סלה ולפעול עכשיו ולרתום

אמצעים טכנולוגים בחברות טכנולוגיות כדי לסגור האקתון

שכזה כלומר במקום לשים את עצמנו במרכז

ובמקום לתת איזה משהו נורא אינפורמטיבי יבש כן

פנינו באיזשהו מקום ללחבר אנשים לרגש כי גם

היה חשוב לנו במקרה זה שאנשים ירצו להצטרף להאקתון שאנשים טכנולוגים ובאמת

הפוסט הזה זכה קרוב לאלף שיתופים ומאות

רבות של אנשים נרשמו בזכות הדבר הזה ועוד פעם וזה בסדר

שמייקרוסופט שאנחנו לא הצבנו את עצמנו במרכז כי המטרה במקרה הזה הייתה לשים

את האקתון וברור לנו אם תרשו לי להיות רגע ציני שבסופו של דבר

למרות שלא שמנו את עצמנו במרכז כלומר כן אנשים ידעו להעריך את

מייקרוסופט כארגון ואת עצם שנרתמנו לעניין

ומרגש וקצת עצב לכיוון ההפוך שזה

גם מבחינתי לפחות החלק שאני הכי אוהב בעבודה שלי

תצחיקו תקשיבו באמת אין

לי כאילו אין שום דבר שאני אוכל להגיד כדי להדגיש

עד כמה הדבר הזה חוץ מזה כיף למי שיוצר

את התוכן אבל כמה אימפקט יש לדבר הזה אם אני

כזה יכול לנתח את התגובות שאנחנו מקבלים אנחנו פה אני

עובד מאוד צמוד עם צוות הגיוס לשמוע פידבקים של מועמדים ושל אנשים

שמתקבלים למייקרוסופט וגם לקבל פידבקים של עובדים חדשים כדי

לשמוע מה הם חושבים על הרשתות החברתיות שלנו מה עושה להם את זה מה

לא עושה להם את זה באיזה מקומות אנחנו מצליחים להשפיע ודווקא מקומות הכביכול

הומוריסטים שכאילו מייקרוסופט זה ארגון נורא גדול נורא רציני נורא

טכנולוגי וגם למה שמתכנת ממוצע

יתרגש מזה שמישהו העלה איזה פוסט הומוריסטי הרי זה לא אמור להשפיע

הקבלת ההחלטות שלו ועל השיקולים לעבוד במקום מסוים אבל

עובדתית לקחת סתם דוגמה אחת זה עובד כלומר

אם יש משהו שגורם לאימפקט שגורם לאנשים לשתף

תכנים שיוצר מחויבות זה הומור מטבע הדברים ההומור הזה

זה צריך להיות מספיק חד ומספיק ברור ומספיק קולע וגם לנו לפעמים יש פלטות

ופחות וחוסר הצלחות אבל כשעושים את זה

נכון וכשגם הקשרים את ההומור הזה כלומר אני לא מספר בדיחות שלום

אסייג בעמוד הפייסבוק של מייקרוסופט אני תמיד מקשר את זה איכשהו לעולמות נורא טכנולוגיים או

לעולמות שאני יודע עם השנים והניסיון שרלוונטיים לקהלי

היעד שלנו וכשעושים את זה נכון אז זה מדהים כי זה בעצם אין

משהו שהעוקבים ואני אומר לכם את זה אגב גם בלינקדאין

שכביכול שעד כמה שלינקדאין זה רשת חברתית מקצועית אני

בשנה האחרונה ברמה האישית אני שם רגע בצד את מה שאנחנו עושים למייקרוסופט ברשתות

החברתיות התחלתי עד לפני שנה לא הייתי מעלה לעולם תכנים

בלינקדאין שלי והתחלתי בשנה האחרונה ובחודשים האחרונים קצת יותר ואני החלטתי כאילו כקטע אסטרטגי

אני מעלה רק שנוגעים לעולם הקריירה והעבודה ונוגעים כמובן למייקרוסופט אבל רק תכנים

הומוריסטים וזה עף כלומר גם בלינקדאין ברשת הכי

מקצועית וכולם עניבות וזה בסופו של דבר אנשים

אוהבים לצחוק הם אוהבים להתגרש זה מותיר בהם חותם

באמת לכו על זה מי שראה את הסרטון שלנו

של מאסטר שף אולי נדבר עליו אחר כך בהמשך וגם בין אם

פוסטים שאנחנו עושים לפרויקטים של חבר מביא חבר או פה פוסטים

של גיוס הפוסטים של הגיוס הכי מוצלחים שאנחנו עושים זה לא כאלה בהם שאנחנו מדברים על הקבוצות

מוצר זה כל שאנחנו מוצאים את הזווית הומוריסטית אם יש לנו זמן בסוף

אני אציג עוד כמה דוגמאות או בין אם זה לעשות את

לרגל יום הולדת 80 את צ׳אק נוריס על עובדות צ׳אק

נוריס אבל בעולם הטכנולוגיה ועד כמה שאולי

יהיו אנשים שיבואו יגידו אבל בסדר הומור סבבה זה נחמד זה מביא לייקים אבל אף

אחד לא יקבל בחירה באיזה מקום עבודה בחירה

כזו רצינית על פי הומור אני הרשתי לעצמי לתת דוגמה אחת

זה פוסט שאני קיבלתי

באופן אישי חמש שעות אחרי שהעלנו את הסרטון מאסטר שף למי

שראה הסרטון שעשינו סרטון הומוריסטי עם השופטים

של מאסטר שף שבוחנים קוד במקום אוכל מישהו שאיכשהו לא

הכרתי שהגיע אליי באמצעות ידידה שלה ששלחה לי את זה פשוט במסנג'ר

שרשמה שהיא לא בטוחה שזה השיקול הכי לגיטימי אבל מתלבטת בימים אלה אם לחתום במייקרוסופט

והסרטון האחרון קצת שכנע אותי שכן איך שהיא שלחה לי את ההודעה הזאתי ישר הרמתי

טלפון למנהל צוות סורסים אצלנו במייקרוסופט ואמרתי לו תקשיב פנתה אליי מישהי בשם

הזה והזה רציתי לבדוק אם באמת יש מישהי כזה מועמדת

של מייקרוסופט אמר לי כן ואנחנו בדיוק עכשיו כבר כאילו בגדול

היא התקבלה ואנחנו מחכים להחלטה הסופית שלה כי יש לה גם איזה עוד מאמזון

ועוד הצעה מאיזה סטארט-אפ נורא מגניב ואנחנו מקווים שהיא תבחר בנו ויומיים

אחר כך קיבלתי שיחת טלפון ממנהל קבוצת הפיתוח

שאליו היא התמיינה והוא אמר לי כאילו שהיא בחרה במייקרוסופט

אז ברור לי אני לא חי בסרט שהיה לה בוודאות עוד אלף

ואחד גורמים שבגינם היא לעבוד במייקרוסופט ולא בחברה אחרת וברור

שבעצם העבודה שלנו ברשתות החברתיות לא על זה

ייפול ויקום הגיוס במייקרוסופט שוב אני מודע

שזה לא עובד ככה אבל פה ושם כלומר כן לדברים

האלה רשתות חברתיות יכול להיות אימפקט עכשיו

ב- 10 דקות אחרי שדיברנו טיפה ככה יותר על עולמות המיקרו

ועל בעצם איך כותבים את התוכן לא לדווח לספר לא

לומר להראות עכשיו אני רוצה קצת לצאת לעולם יותר המאקרו ולנסות

ולחלוק ככה קצת תובנות ומחשבות על בעצם לא

הרמת הפוסט הבודד אלא בכלל לפעמים על מה לכתוב כלומר באיזה עולמות

תוכן לעשות כי זה גם אתגר כלומר הרבה פעמים החלק הקל

זה עצם הכתיבה או היצירת סרטון או מה שזה לא יהיה

הרבה פעמים השאלה זה בעצם במה אני בוחר לעשות הרי גם

לא כל אחד למייקרוסופט יש קורים הרבה דברים מרכז הפיתוח של מייקרוסופט זה מרכז ענק

אז כל הזמן יש לי תחומים שאני יכול ממש לבחור בהם ולהתעסק בהם

אבל לצורך העניין אם אתה סטרט-אפ קטן שעדיין אפילו לא הוציא את המוצר הראשון שלו ושעדיין

אין לו את זה פסיליטיז מטורפים או הרבה ניוז ובכל

זאת הוא רוצה ליצור אימפקט ברשתות חברתיות אז עולה השאלה כלומר אז

מה אוקי סבבה אז אני יודע שאני רוצה לכתוב משהו או ליצור משהו אז

על מה ולכן אם יש טיפ אחד שבאמת

מכל מה שאני אומר בהרצאה הזו שאני באמת

מציע לך לקחת איתכם וזה מתחבר מאוד לדברים שאמרתי בהתחלה זה

אנשים אל תתמקדו רק בכם אל תתמקדו רק בארגון תתמקדו

בקהל שקורא אתכם תזכרו אתם אומנם אצלכם

המסרים השיווקיים אתם רוצים להעביר את המסרים השיווקיים שלכם אבל

אתם לא המהות המהות זה הקהל אליו אתם פונים כי אתם חייבים

שהקהל יקשיב לכם ויהיה איתכם בדו-שיח

הזה אחרת אתם כלומר מדברים לאף אחד וכשאני

אומר לא להתמקד בכם אלא בקהל שקורא אתכם אני אתן שתי דוגמאות ממש

קטנות דוגמה אחת היא ממש מלפני כמה שבועות

מייקרוסופט הודיעה שהיא פותחת בשנה הבאה מרכז פיתוח בירושלים

יום אחרי ההכרזה הזאתי במקום עוד פעם לפרסם פוסט

שמדבר עלינו ואנחנו פותחים מרכז פיתוח בירושלים וכל הכבוד לנו

ויהיה בו ככה ואנחנו נעשה בו ככה ונגייס אליו ככה שמנו את עצמנו רגע בצד ובקטע

לגמרי הומוריסטי ואני בתור ירושלמי

בורן אנד רייזד רמת שרת בית הכרם

מכיר קצת את הסלנג הירושלמית יצרנו איזשהו מילון

עוד פעם מונחים תקראו לזה מפגר תקראו לזה מצחיק לשיקולכם

רק שהוא לקח כל מיני מונחים נורא ירושלמיים כמו אבן ג'וק

ומציע להן גרסאות של מה המשמעות ההייטקיסטית שלהם כמו למשל באג

לא דיברנו יותר מדי עלינו דיברנו כלומר על משהו שאולי יצחיק ספציפית ירושלמיים

ספציפית יצחיק מתכנים ירושלמיים ובאמת

היה עשרות אנשים מה שקרה תייגו בערך סדר גודל של שבעים אנשים והיה גם שיתופים

תייגו חברים שלהם שאחר כך בדקתי בפרופיל שלהם שהם כמעט כולם

אנשי פיתוח ירושלמיים כי זה הקהל היחיד שדבר כזה יצחיק אותו

אז בעצם הצלחנו להזכיר להם את המסר שמייקרוסופט מגיעה לירושלים לקהל נורא

רלוונטי ולדבר רגע על דברים שמעניינים אותם ובאמצעות זה

שדיברנו על עולם ההייטק ועל ירושלים הצלחנו

גם להזכיר להם משהו עלינו עוד דוגמה מאוד קצרה מהזווית

הזאתי לפני שנה ומשהו נפתח צוות חדש

של גיוסים לסטודנטים במייקרוסופט במייקרוסופט יש תוכנית סטודנטים מאוד

מאוד גדולה של סטודנטים בעיקר למקצועות המחשבים יש אצלנו לדעתי סדר גודל של יותר מ-100

סטודנטים ורצינו שירשמו כלומר שיגישו קורות חיים

אז במקום לדבר על כמה מייקרוסופט נפלאה ועל בואו לעבוד אצלנו

אנחנו החברה הכי טובה בהייטק ואנחנו אדירים ואנחנו גדולים שמנו

את עצמנו רגע בצד ואמרנו אוקי בוא נעזוב רגע את במייקרוסופט

בוא נדבר עליכם הסטודנטים בוא בוא נדבר עם החששות

שלכם וזה כמובן הפוסט הזה הוא תוצר של שיחות שעשינו ם סטודנטים

בתוך במייקרוסופט וזה היה סוג של נקרא לזה המסקנות בוא נדבר על זה שאנחנו

יודעים שאתם פוחדים שרק גיליון הציונים שלכם מגדיר אתכם או

על זה שלכולנו בטח לסטודנטים יש תסמונת המתחזה שאתם

הצלחתם הוצאתם ציונים טובים הייתי ב-8200 אתם מבריקים אבל אתם חושבים

שאתם עובדים על כולם וכשברגע שתתחילו לעבוד בחברת הייטק אמיתית

אתם לא תצליחו או בוא נדבר על זה שאתם אולי

פוחדים שאתם עוד לא מספיק בשלים לעבוד בחברה הייטק אתם יודעים רק את היסודות

את המבואות אבל עוד לא ממש למדתם לתכנת ומתוך הטקסט

המאוד מאוד חופר וארוך הזה שדיבר על הסטודנטים ולא על מייקרוסופט ושבעצם

נתן את הפרספקטיבה שלנו שהמסר היה תאמינו בעצמכם הצלחנו

באמצעות זה לגרום ליותר מ-1,000 אנשים להגיב

לתייג חברים שלהם סטודנטים להגיד להם תקשיבו חבר'ה אתם סטודנטים

או הורים שתייגו את הילדים סטודנטים שלהם למדעי המחשב ביקשו מהם

לקרוא את זה ובאמצעות כך קיבלנו באמת אלפים רבים

של אנשים נכנסו לעמוד ההרשמה כלומר עמוד הגשת המועמדות לתפקידי סטודנט

שלנו וזה ממש הוביל לעשרות אנשים שחלו

תהליכי ראיונות עוד פעם בגלל שלא שמנו את עצמנו במרכז אלא

את הקהל שלנו קטנה אני אעשה קפיצה קטנה

אבל עדיין באותו נושא על מה אפשר לדבר כשבעצם רוצים לפעול ברשתות חברתיות גם

אם לא קורה הרבה בארגון שלכם תמיד אפשר להתחבר לשיח ברשתות

החברתיות וזה הכי מובן מאליו כי תחשבו כי מי שבסושיאל אנשים

שבסושיאל אתם רוצים ליצור עבודה טובה כלומר אתם רוצים ליצור מחויבות אתם רוצים הלייקים

והתגובות את השיתופים אז הרבה פעמים הדרך הטובה זה פשוט לעלות

על הגל שכבר קורה בסושיאל ולהתחבר לנושאים שגם ככה אנשים

עוסקים בהם ואוהבים ברשתות חברתיות שתי דוגמאות

ממש קטנות דוגמה קטנה אחת מעמוד הלינקדאין האישי שלי על

איזשהו פוסט שרציתי להזכיר שפשוט מייקרוסופט זה אחלה מקום שגם עובדים

בו כלבים אז נגיד כולם מתים על כלבים גם אם זה בלינקדאין אז

את הפוסט הממש שטותי הזה על זה שזה כביכול נראה כאילו שהמשרדים שלנו

והתמונה שם זה מטר מאיפה שאני מדבר איתכם עכשיו שזה

נראה כאילו המשרדים שלנו מטשטשים בני אדם ומותירים אבל מלמטה

כדי שאנחנו שעובדים נוכל לראות את הכלבים שעוברים במסדרונות אז

הדבר הזה כלומר עוד פעם זה הצליח לא כי אני כזה שנון או בגלל שזה כלבים של

מייקרוסופט אלא כי ברשתות חברתיות אנשים אוהבים לעסוק בכלבים או לצורך

העניין כל מי שגולש טיפה בפייסבוק או באינסטגרם יודע שקופה

ראשית למרות שבסופו של דבר זאת תוכנית שהיא די נישתית בערוץ כאן עם

כמה אחוזי רייטינג בודדים ברמת השיח בסושיאל זה אחת

מהתוכניות הכי פופולריות אי פעם כלומר השיח כלפיה

הוא ממש אובססיבי ברשתות חברתיות אלפי ממים וכן הלאה אז נגיד

לפורים קצת עשינו דווקא וקצת בפוטושופ אמרנו שאנחנו מחפשים את המשרדים

שלנו לסניף של שפע יששכר וזה היה עוד פעם החלטה מודעת שנגיד

לצחוק דווקא על קופה ראשית כי אנחנו יודעים שזה תוכנית שהיא נורא

נורא פופולרית ברשתות חברתיות ולכן יש סיכוי גבוה שהיא תביא

למחויבות יפה וכמובן אם דיברתי על להתחבר לשיח ברשתות

חברתיות אז הכי מובן מאליו ובאמת נראה לי הכי

קריטי לפחות אני מרגיש שהתפקיד שלי זה גם להכיר את השיח ספציפית

סביב עולם ההייטק זה גם זה מתחבר לסרטונים שאנחנו עושים

כי בסופו של דבר אם אתם לא תדעו מה הנושאים

שאנשים שהייטקיסטים אוהבים לדבר עליהם ברשתות חברתיות מה הבדיחות

שרצות שם מה הממים שעובדים שם אז לעולם לא תצליחו לעשות

הומור מדויק כי זה ירגיש כזה הומור של דודים

אני אתן לכם ממש שלוש דוגמאות מישהו נגיד מכיר את

הבובה את הדמות משמאל מוזמנים כזה כמו להצביע או משהו לפחות

שאני אראה אוקי הבובה משמאל זה

חזי לפסיאן דמות

פיקטיבית שעשינו איתה עכשיו שיתוף פעולה אם נגיד היום אתם אנשי

הייטק או הייטקיסטים ומחפשים מתכנתים ורוצים לפתוח פעילות

בסושיאל אני באמת חושב שזה אחד מהדברים הכי חשובים בעולם ואני

לא מקצין זה לעקוב ולדעת מה קורה בעמוד הזה כי היום העמוד

הזה זה בערך הדמות ההומוריסטית הכי פופולרית למרות

שהיא דמות נישתית בקרב מתכנתים בישראל או לצורך

העניין כל מי שקצת עוקב אחרי עמודי ממים של מתכנתים

ברשת ומבחינתי זה חלק מהתפקיד שלי יודע

שאני עוד פעם אני לא למדתי פיתוח אני בקושי יודע

ליישר טקסטים בוורד לימין אבל אני מכיר קצת את ההומור

שלהם ומי שעוקב אחרי ממים יודע שהמתכנתים כל הזמן צוחקים וצוחקים

עליהם שבעצם כל מה שהם עושים זה לעשות העתק מסטאק אוובר פלואו

או מגיטהאב והדבק לתוך הקוד שלהם וזה מה שהם עושים העתק הדבק ולכן

שפתחנו את הקמפוס החדש שלנו בהרצליה לפני שנה דאגנו

לקרוא לבית הקפה בגג שלנו בשם קופי פייסט

משחק מילים קצת מפגר אבל בין הנסיבות שכאשר

רצינו בעצם לספר שיש לנו בתי קפה ומסעדות בקמפוס אז

למרות שיש לנו עוד שמונה מסעדות של חיים כהן בקמפוס והם הרבה יותר מרשימות

מבית הקפה הזה בחרנו בפייסבוק להבליט דווקא את זה כי ידענו

שיש הוא הומור שיח נורא הומוריסטי ברשתות בקרב מתכנתים

על הבדיחה של קופי פייסט וידענו פשוט שזה יעבוד כתוצאה מכך וזה אכן

זה הגיע ל- 1600 לייקים מאות תגובות גיקטיים

ועוד כמה עמודי פייסבוק שקשורים לעולמות הפיתוח גם

שיתפו וידענו לעשות את זה כי עוד פעם כי אנחנו פשוט התחברנו לאיזשהו שיח

יותר פופולרי ודוגמה האחרונה בהקשר

ההומוריסטי כל מי שעוקב אחר עמודי ממים ברשתות החברתיות או

אחרי עמודי קריירה יודע שהבדיחה הכי נפוצה למגייסות

ומגייסים בעולמות ההייטק זה שהם תמיד מצפים

מאנשים שיחזיקו בקורות חיים וברזומה בלתי

אפשרי כלומר הם יבקשו ניסיון של חמש שנים בשפת פיתוח

שהומצאה לפני שלוש שנים ולכן כאשר שנה שעברה ממציא שפת

הפייתון הפופולארית חידו ואן רוסום הצטרף

למייקרוסופט במקום סתם להגיד וואו איזה כיף הוא הצטרף אלינו הבן אדם שהמציא את הפייתון

קצת צחקנו על עצמנו ואמרנו הרגע הזה שאתה

מפרסם בדרישות משרה שלושים שנות ניסיון בפייתון ואשכרה

מוצא מועמד מתאים הבן אדם היחיד בעולם שיש לו את כל שנות הניסיון בפייתון כי הוא המציא את זה

ושוב זה גרם לאיזשהו אימפקט יותר חזק וגרם ליותר אנשים להיחשף לכך שהוא הצטרף למייקרוסופט

כי ידענו לרכב על איזשהי בדיחה

ודבר ממש אחרון לפני שאני אעבור לשאלות

שזה גם משהו באמת מסר הכי חשוב שיש לי

אליכם וזה גם מתחבר אם יש איזה שניים שלושה דברים שתיקחו אתכם מהרצאה הזאתי

זה הדבר הזה באמת אנשים עושים

תזכרו יש עולם ענק בחוץ ואתם

הארגון שלכם הסטארט-אפ שלכם במקרה שלי מייקרוסופט רק חלק

ממנו וזה אומר שאתם לא צריכים לדבר רק עליכם אלא

הרבה פעמים הדרך הכי טובה לעשות לעצמכם מיתוג

מעסיק זה בעצם להראות את הערכים שלכם ואת האני

מאמין שלכם באמצעות התייחסות למה שקורה בעולם בחוץ

ואני אתחיל בדוגמה הכי שטותית ואעבור לדוגמה רצינית

לצורך העניין לפני כמה שבועות היה

יום החתול הבינלאומי למרות שחתולים מייקרוסופט לא מפתחת חתולים

ככל הידוע לי גם אסור לחתולים לבוא אלינו למשרדים בניגוד לכלבים

החלטנו להתייחס לנקודה

הזאת וסוג של ליצור פוסט שהוא חצי הומוריסטי חצי רציני בשיתוף עמותות בעלי

חיים שעשינו שבו קורא להייטקיסטים לאמץ גם חתולים ובו על הדרך

בצורה הומוריסטית גם דיברנו על היתרונות המופלאים של חתול הגור ההייטקיסט

כי חתול נורא משדרג לך למשל את השיחות אונליין שאתה עולה אליהן מהבית

כי הוא מתחיל לעלות לך על הכתף ולעשות לך שטויות וכאלה ודיברנו על עוד פעם

על נושא שלא קשור אלינו אז מצד אחד לצד השני כן

הצלחנו לשקף איזה שהם ערכים הזה על זה שלצורך העניין מייקרוסופט היא חברה הומניטרית

שאכפת לה מבעלי חיים או אני אעבור רגע לדוגמה מימין

שמתחברת גם לבובה שרואים משמאל שאת האמת יש לי גם אותה במקרה

פה לידי של מרגרט המילטון

מרגרט המילטון מי שלא מכיר היא בשנת 69

הייתה מפתחת צעירה שבעצם

הייתה אחראית על הצוות שפיתח את הקוד שהנחה

את האדם הראשון על הירח את ניל ארמסטרונג היא הרבה שנים נשארה

ככה בתהומות הנשייה עד שבשנים האחרונות פתאום

זכתה בגיל 80 לתהילה הראויה וגם מדליית החירות האמריקאית

ומרגרט המילטון לא קשורה בשום צורה שהיא למייקרוסופט היא כתבה

את הקוד בשנת 69 הערימת ספרים שאתם רואים זה הקוד הדפיסו

את הקוד ביל גייטס היה אז בחטיבת ביניים במקרה הטוב

ווינדוס לא היה קיים ובכל זאת לפני שנתיים וגם פרסמנו לרגל 50

שנה לנחיתה על הירח איזשהו פוסט שנטו מספר את הסיפור

שלה כלומר המהות היא לא מייקרוסופט ועשינו איזה מחווה יש לנו עובדת שנורא נורא

דומה לה באמת דומה לה עשינו איזשהו הצילום מחווה למרגרט

ובאמצעות פוסט שבכלל לא מדבר על מייקרוסופט השגנו

מחויבות מדהימה ומאות תגובות והמון המון אנשים שלגמרי ידעו

להעריך את זה שלמרות שדיברנו עכשיו על משהו שלא קשור למייקרוסופט עצם העבודה

שעסקנו בנושא מסוים שנגענו בעניין

שהוא במקרה הזה אפשר לזה החשיבות של נשים בעולם ההייטק מבחינתם

זה גם שיקף קצת משהו על מה זה מי זה מייקרוסופט כארגון באותה

מידה זה נוגע לאיזשהו סרטון שעשינו ביחד עם מנכ"ל

עמותת מעברים שזה עמותה

של הקהילה הטרנסית עם טיפים למקומות עבודה על איך

לקבל אנשים יותר סליחה ציירתי עם

קו אדום עכשיו על המקלדת

שלי בין אם זה כל מיני פרויקטים

שעשינו עם בובות פופ שהם לא קשורות בהכרח למייקרוסופט

אבל שכן דרכן הצלחנו להציג את האני מאמין שלנו ואת

הערכים ואני אגיד לכם את היופי הכי גדול בעובדה

שאתם מדברים כשמה קורה כשמדברים ומתחברים לנושאים שהם לאו דווקא

קשורים ישירות לארגון אז זה פותח לכם עולם שלם של אופציות לעשות

מהם כלומר עוד הרבה תכנים פתאום כל העולם או איזשהו אופציה שממנו

אתם יכולים ליצור תכנים ב' זה גורם לאנשים להיות

הרבה יותר נכונים להקשיב לכם כי פתאום זה לא שאתם תוקעים מסרים שיווקיים על

הארגון שלכם אלא אתם מדברים על משהו שהוא הרבה יותר רחב

ומשמעותי מהארגון ולכן אנשים יותר נכונים להקשיב

וג' הרבה פעמים זה יוצר מאפשר איזשהו מחויבות וויראליות

יותר גבוהה כי בעצם אתם נוגעים בנושאים שגם ככה הם נורא מרגשים

ומעוררים השראה ומשפיעים ולדעתי

זהו ממש רגע לפני שנשאיר את הכמה דקות לשאלות

אני מזמין אתכם לעקוב אחרינו בפייסבוק אינסטגרם

לינקדאין אתם מוזמנים גם להציע לי חברות

בלינקדאין פייסבוק טוויטר אייסיקיו טיקטוק עוד לא פתחתי חשבון משלי

אבל זה גם יקרה אני גם אגב מזמין אתכם בגלל שאני מניח שיש פה הרבה סטרטאפיסטים להצטרף

גם לעמוד של הסטארט-אפ מייקרוסופט קום שזה בעצם העמוד

שזה בעצם מהקהילה

שעכשיו מייקרוסופט פתחה קהילה שמציעה לסטרטאפים כל מיני שירותים

טכנולוגיים ואפשרויות לייעוץ בחינם וכל מיני דברים שווים

של מאות אלפי דולרים ורק מילה אחרונה אני אגיד שאם כבר סטרטאפיסטים

בחודש מרץ מתחילה התוכנית בינה מלאכותית פור גוד של תוכנית

הסטרטאפים של מייקרוסופט אז אם יש פה במקרה סטרטאפים שעוסקים בתחום

הבינה המלאכותית אני מציע לכם פשוט לחפש את זה בגוגל ותמצאו את המידע על התוכנית

וזהו סליחה שחפרתי ודיברתי נורא מהר

יש לנו קצת זמן לשאלות אז אני אשמח לענות